Nike und Adidas gehören zu den weltweit führenden Sportartikelherstellern und zählen zu den umsatzstärksten sowie bekanntesten Unternehmen in ihrem Segment. Die beiden führenden Marken haben sich durch ihre langjährige Präsenz und kontinuierliche Innovation an der Spitze der Branche etabliert, wobei sie eine breite Auswahl von Produkten anbieten, die sowohl bei Sportlern als auch bei Freizeitkunden beliebt sind. Der Athleisure-Trend – also die Präferenz für eher lässig-sportliche Kleidung – kommt hier den Unternehmen zugute.
Trotz ihrer dominanten Stellung ist das Marktumfeld in der Sportartikelindustrie dynamisch. In diesem sich wandelnden Kontext machen sich zunehmend auch andere Unternehmen einen Namen, indem sie sich durch einzigartige Produkte, gezielte Marketingstrategien oder durch die Ansprache spezifischer Kundensegmente differenzieren.
Adidas und Nike kämpften zuletzt mit Problemen. Der Lagerbestand musste abgebaut werden. Massive Rabattaktionen belasteten die Margen. Demgegenüber läuft es bei Lululemon so gut wie nie. Könnte also Lululemon 2024 die bessere Wahl sein und die Nike oder Adidas Aktie schlagen?
Lululemon baut starkes Branding auf – neue Kultmarke
Ursprünglich aus einem Yoga-Studio in Kanada hervorgegangen, hat sich Lululemon zu einer der prominentesten Marken im Athleisure-Segment entwickelt. Das Unternehmen hat sich im Laufe der Jahre von seinen Wurzeln als Yoga-Bekleidungsmarke zu einer führenden Kraft in der Welt der Freizeit- und Sportbekleidung entwickelt. Heute ist Lululemon mehr als eine Sportmarke für Yogis.
Dank der hochwertigen Produkte und wirkungsvollen Marketingkampagnen genießt Lululemon ein positives Markenimage. Die Einführung neuer Produkte und strategischer Innovationen unterstreicht das Wachstum der Marke. Mittlerweile bietet Lululemon auch Sportschuhe an. Mit der Einführung von Lululemon Studio, einer eigenen Fitness-App, können Kunden individuelle Workouts gestalten. Ein neues Mitgliederprogramm erweitert das Angebot mit exklusiven Funktionen innerhalb der App. Darüber hinaus intensiviert das Unternehmen die langfristigen Wachstumspläne mit dem “Power of Three x2”-Plan.
Lululemon schlägt Adidas, Nike & den Markt
Aus der Perspektive einer Trendfolge-Strategie erscheint die Aktie von Lululemon ebenfalls attraktiv. Das Unternehmen zeichnet sich durch einen langfristigen, stabilen Aufwärtstrend aus, der sich im Vergleich zu seinen Konkurrenten im Sportartikelmarkt durch eine größere Klarheit hervorhebt. In den letzten 15 Jahren hat Lululemon dabei die Branchengrößen wie Adidas und Nike in Bezug auf die Aktienperformance hinter sich gelassen. Dieser Erfolg spiegelt die starke Marktposition und das kontinuierliche Wachstum von Lululemon wider.
Diversifiziertes Geschäftsmodell & ausgewogener Produktmix
Lululemon hat einen umfassenden Ansatz in seiner Wertschöpfungskette verfolgt. Dieser reicht von Design und Produktion über Vertrieb bis hin zum Marketing. Das Unternehmen bietet eine breite Auswahl an Produkten an, darunter Kleidung, Schuhe und Accessoires, sowohl für sportliche Aktivitäten als auch für den Alltag. Die Marke spricht Kunden an, die einen bestimmten Lifestyle bevorzugen, wobei etwa zwei Drittel des Umsatzes durch Damenbekleidung und ein Drittel durch Herrenmode generiert werden. Damit hat Lululemon sich erfolgreich bei beiden Geschlechtern positioniert, obgleich eine weibliche Präferenz offensichtlich ist.
Die digitale Präsenz des Unternehmens trägt genauso viel zum Umsatz bei wie seine physischen Geschäfte. Eine effektive Marketingstrategie hat es Lululemon ermöglicht, die Marke rasch bekannt zu machen und das Branding effektiv aufzubauen. Im Gegensatz zu klassischen Sportbekleidungsunternehmen, die oft auf Partnerschaften mit Top-Athleten setzen, diversifiziert Lululemon stärker und fokussiert sich insbesondere auf Trainer und Athleten mit einer direkten Kundenbeziehung. Lululemon möchte weiter wachsen und neue Kundensegmente erschließen – dass das gelingt, scheint wahrscheinlich.
Sollten Anleger jetzt die Lululemon Aktie kaufen?
Mit rund 5 % Verlusten startete die Lululemon Aktie etwas leichter in das neue Jahr. Dennoch stehen rückblickend 50 % Jahresperformance für die Anteilsscheine zu Buche. Mit einem durchschnittlichen Umsatzwachstum von fast 20 % in den letzten fünf Jahren entwickelte sich Lululemon operativ stärker als die Konkurrenz. Das KGV von 40 und ein KUV von rund 6 bewegen sich ungefähr im historischen Durchschnitt. Hiermit ist die Lululemon Aktie jedoch eher teuer bewertet und wird auch in den nächsten Jahren diese Multiple mit starkem Wachstum rechtfertigen müssen. Größere Verfehlungen bei den Quartalszahlen dürfte der Markt hier nicht verzeihen. Aktuell bewegt sich das Sentiment nach Daten des KI-Tools AltIndex jedoch eher im bullischen Bereich.
Demgegenüber ist die Nike Aktie mit einem KGV von 28 und einem KUV bei 3 auch historisch eher günstig bewertet. Während Lululemon als Unternehmen aktuell mehr Spaß macht, könnte die Nike Aktie aus bewertungstechnischer Sicht somit dennoch die bessere Wahl sein.
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